Электоральная политическая коммуникация |
Теория журналистики - Теория журналистики |
В системе политико-коммуникационных процессов важную роль ] рает электоральная коммуникация. Сам акт голосования рассматривается прежде всего как ответ тех, кем управляют, на коммун» '* тивные действия тех, кто управляет. Электоральная коммуникация является разновидностью полить кой коммуникации, связанной в сюжетно-тематическом, временном и; странственном отношениях с выборами (плебисцитом, референдумом). ' Выборы являются, с одной стороны, политическим институтов с другой — коммуникативной ситуацией, ограниченной во временя и пространстве, и коммуникативным действием (акт голосования Выборы — кульминация процесса политической коммуникации. Избирательная кампания как разновидность коммуникационной кс пании: направлена на получение конкретных результатов или эффекта* относительно большой группе людей в пределах четко обозначенного пери ' да времени посредством организационного комплекса коммуникационна действий. В зависимости от типа избирательной кампании и структуре электората может быть выбрана та или иная стратегическая моде ~ кампании. Исследователи выделяют пять различных моделей из( рательных кампаний. Неструктурированная модель используется независимыми как датами, которые сплачивают вокруг себя группу единомышленн) ков, помогающих ему в подготовке и проведении выборов. Оснс ной ресурс кампании — это личный имидж кандидата, поддера его единомышленников и избирателей. Такого рода кампаь могут быть эффективными в условиях слабости органов властипартийных организаций. Рыночная модель предполагает отношение к кандидату или изб рательному объединению как к товару, который нужно про^г нуть на политическом рынке с помощью методов политичес рекламы. Избирателям отводится роль объекта манипулировав а кандидаты выступают в качестве суммы сконструированных ганизаторами кампаний имиджей. Основным ресурсом кампак являются деньги, на которые закупается реклама и оплачивав труд политических консультантов, имиджмейкеров и спичеров. Административно-командная модель строится на обладании кандидатом властно-распорядительных ресурсов. Как правило, она используется главами администраций. Государственный аппарат может осуществлять свое влияние разными путями: ограничивать рекламное время, отводимое конкурентам в государственных СМИ; изымать агитационные материалы; наконец, фальсифицировать результаты выборов. Успех этой модели зависит от отношения избирателей к самим носителям власти и степени жесткости контроля за проведением избирательной кампаний. В случае серьезного негативного отношения избирателей к главе администрации эта модель кампании обречена на неудачу.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Работать на перспективуКакая новость важнее? Как не утонуть в огромном потоке информации? |
Репортаж: с чего начинается журналистикаВ журналистике все начинается с репортера. Самые замечательные редакторы могут творить чудеса, в наикратчайшие сроки обрабатывая и редактируя материалы для великолепной... |
Как писать пресс-релиз и зачем он нуженНе всегда уместно публиковать статью рекламного характера о деятельности фирмы и ее преимуществах: составление пресс-релиза является альтернативой. |
Интервью от журналиста:
Предпочитаю оставаться незаметнымПредлагали шоу фокусников Читать... |
Вместо телевидения предпочитаю читать газетыЛично для меня таков главный исторический вывод: Россия, вопреки представлениям, по духу либеральная страна и непредсказуемое разнообразие сильных талантов, к... Читать... |
Владимир Познер не верит в возможность существования оппозиционного теТо, что происходит с ТВ-6, является сигналом на всю Россию, демонстрирующим, что то же самое можно сделать с любым местным телевидением, - заявил на междунаро... Читать... |